ゴシップガールの世界観に憧れて… おしゃれ女子向けレンタルアパレル
元マイナビウーマン編集 女子会プロデューサーの新ビジネス
この「リシェ」は、月額500円~で、普段着やおしゃれ着がなんでも借り放題という衣服のレンタルサービス。
前回紹介した、
月額6800円でプロのスタイリストがコーディネートする新作衣料が3着レンタルできるというair Closetと「衣服のレンタル」という点では類似ビジネスだが、大きな違いはリシェは実店舗にてレンタルできること。
なぜレンタルアパレルを始めようと?
「実は半年くらい前から考えていました。
いま、SNSにみなさん頻繁に写真をアップしますよね。そうすると、SNSが普及する前は、会う友達が違うなら例えば2日続けてとか、あまり日にちをあけずに同じ服を着ていっても問題なかったのですが、今はダメなのです。なぜなら、その友達に、『あれ?昨日もその服着てなかった?(写真で見たよ…)』と気づかれてしまうので」
なるほど・・・。ちょっとわかる気が・・・。
「それに、20代も後半になると、全身ファストファッションなのもどうなのかな…と思う女性が多い中、なかなか頻繁にお高めの服は買えません。特に、私も月の洋服代は3万円以内にしよう、と決めていたりしますが、それだと多少、特に秋冬はキツイですよね(笑)」
レンタル料金は、アイテム1点を7日間レンタルができるコースが月額500円~、10点7日間が借りられるコースが月額3000円等とリーズナブル。
店舗にて試着・貸し出しする手間はあるが、毎週アクティブに渋谷界隈に集う女子達には、むしろ郵送を手配するよりも気軽に利用できるという利点がありそうだ。
商品調達は購入するものもあれば、アパレルブランドやアパレル卸メーカー等に呼びかけて提供してもらう新作も。Licieの店舗が、各メーカーの新作を顧客が一度手に取る“ショールーム”として機能することをアピールし、商品を獲得している。今後、EC領域での販売を拡大したいアパレルメーカーとしては、顧客の「実際に見てから=ブランドのクオリティを知ってから、買いたい」という心理的障壁が、店舗販売からECへシフトできないボトルネックの1つと捉えている。Licieのような新作アパレルレンタル事業がそれを解消する一助となるということだ。
ラインナップはコンサバというより流行を取り入れた、ちょっと難しそうなアイテムも多分に含んでいる印象を受ける。
実店舗でスタイリストのアドバイスを受けられるからこそ、新しい難しめのファッションにもチャレンジできる。
店舗では人気女性誌で活躍していた敏腕スタイリストが、それぞれの顧客のファッションを“90度”変化させてくれるコーディネートを提案する。
「もともとお客様が得意なファッション路線、似合う雰囲気から、ちょっと冒険した、“これも挑戦したら似合う”くらいの、“90度(だけ変化させた)スタイリング”を提唱していきます。普段のファストファッションなどを、ちょっとだけ“高め”に魅せられるようなアイテムを足して、よりオシャレになっていただく感覚です。そして、大きな特徴は“女子が見てオシャレと思う”女子ウケのコーディネートをメインにしていくことですね。洋服を一番選ぶ時に頭を悩ませるのが、女子と会うときなんですよ。『オシャレな子!』って思われたいんですよね(笑)男性ウケするもの、とかは、オシャレとは限らないですからね」
現在、プレオープン時点での反響の大きさに、本店オープンに向けて再度オペレーション戦略固めをし直し、準備中ということ。
90度スタイルチェンジで新しい自分を発見できたら、写真を撮りたくなるんじゃないかな、って思って。可愛い小物も多数あるフォトブースも作りました! ここで遊ぶの楽しいですよ(笑)
セルフィー用の小道具(プロップス)もこだわり、様々なバリエーションを用意。
人生のテーマは「今が楽しいと思って死のう」というバイタリティ溢れる木原さんとLicieの今後の活躍を応援したいと思います。普段とは違うファッションアイテムをプラスオンしてみたい…そんな女子の皆様、一度は覗いてみては?♡
ファッションレンタルLicie
https://licie.jp/
働く女子みんなで作るGIRLS BAG
http://girlsbag.jp/